Apple, ses fans et leurs fantasmes

Publié le par blog-high-tech

Hier soir, je suivais la Keynote de Steve Jobs depuis mon bureau, et tenais mon chef Pascal au courant des annonces. Il était tard, et une fois la toute la nouvelle panoplie d'Apple dévoilée, Pascal me dit : "c'est marrant, à chaque fois, il y a de bons produits, mais on est toujours plus ou moins déçus".

Je parlais ce matin à Cédric de cette déception, qui tient surtout à l'absence d'un iPod à grand écran intégral, ou d'un iPhone. Mais, avec son assurance légendaire, il balaya cette conclusion sans ménagement : "Apple n'a jamais parlé de tels produits, n'a jamais laissé même entendre qu'ils les sortirait. Pourquoi devrait-on être déçus ? Déçus de ne pas voir arriver des objets qui n'existent pas ? ".

C'est comme si Apple était pris à son propre piège : à force de conjuguer innovation et secret absolu, à force d'entretenir le cycle des rumeurs, de verrouiller comme personne l'accès à ses informations, il a fabriqué une diabolique machine à fantasmes, une machine qui vit et croît désormais indépendamment de la compagnie, et qui finit par lui dicter ce qu'elle devrait faire.

Car ce fameux iPod à écran intégral, qu'est-il sinon un fantasme ? Les premières rumeurs, les fausses vidéos et photos qui circulent depuis des mois, où ont-elles germé ? Jusqu'à preuve du contraire, aucune fuite de Cupertino n'est à l'origine de cet objet. Seuls quelques dépots de brevets ont pu semer les premières graines, mais combien de ces brevets ont-ils donné le jour à des produits Apple sortis dans le commerce ?

Le scénario le plus plausible est le suivant : un internaute créatif et fan de la pomme a un jour imaginé l'iPod de ses rêves, l'a dessiné sur un logiciel 3D, et la viralité a fait le reste. Si bien qu'Apple, à cause du mélange entre un de ses brevets et l'imagination de ses fans, se retrouve presqu' obligé de concevoir un appareil auquel il n'avait peut-être pas même pensé, sous peine de décevoir ses fans.

Dur. Il n'empêche, si on fait abstraction des fantasmes, le nouvel iPod vidéo déçoit effectivement un peu. Même sans pousser jusqu'au grand écran, on aurait apprécié quelques améliorations matérielles, comme l'intégration du Bluetooth ou du Wi-Fi. Surtout au moment où ses concurrents commencent à les intégrer… Et si un jour cet iPod chimérique sort, il faudra se demander : les fans en sont-ils à l'origine ?

Christophe Abric

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